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69部网络电影票房破千万元背后

  2020年以来,受疫情影响,公众消费模式发生改变,网络电影也随之迎来一波小高潮。

  与上半年37部破千万元网络电影分得6.32亿元票房相比,数据截止到11月16日,2020年已有69部网络电影分账过千万元,共计分得11.72亿元票房。按这个势头统计全年成绩,2020年势必超过2018年和2019年破千万元网络电影数量之和。

  

69部网络电影票房破千万元背后


  爱腾优分账优势各异

  加上下半年新上线的23部破千万元网络电影,截至11月16日共计69部破千万元网络电影作品中,3000万元以上6部,2000万元以上(含超3000万元)15部,Top15共计分得4.4亿元,二八效应明显。

  其中爱奇艺平台33部破千万元,腾讯视频15部(《奇门遁甲》爱奇艺、腾讯视频联合独播),优酷22部。

  作为目前网络电影市场份额占比和影响力较大的平台,爱奇艺胜在会员用户基数和网络电影用户观影习惯较为稳固,所以其平台显现出来的“中腰部”分账力量较为坚实。其平台分账冠军为3511万元的《鬼吹灯之龙岭迷窟》。

  

69部网络电影票房破千万元背后


  腾讯视频2020年上升趋势明显,头部作品表现强劲。云合数据显示,2020上半年,腾讯视频是网络电影有效播放占比和上新网络电影部数占比均呈正向发展的平台。下半年势头更为强劲,4个半月新增诞生了10部破千万元作品(为上半年破千万元数量的2倍),其中不乏《鬼吹灯之湘西密藏》《海大鱼》《武动乾坤:涅槃神石》《龙无目》这样的年度TOP20影片。目前平台分账冠军为4576万元的《倩女幽魂:人间情》。

  

69部网络电影票房破千万元背后


  2020年优酷网络电影发展较为保守。目前其年度平台分账冠军为2156万元的《鬼吹灯之龙岭神宫》,影片在全平台票房排名为第12位。其次,优酷网络电影延续“怪兽宇宙”概念,《蛇王》(2024万元)、《陆行鲨》(1808万元)、《大章鱼》(1168万元)都取得了超千万元成绩。其余均为1000万元—2000万元之间作品。

  爱优腾等视频平台作为市场产业链中的重要一环,不论内容审查、分账政策制定、排期规划及营销扶持,都在不断推动网络电影行业发展。今年上半年,爱优腾三大平台网络电影的每日票房、月度票房数据都实行了公开透明化,并做出了升级。同时,三大平台也同步对分账模式进行了不同升级。

  今年3月,腾讯视频率先进行了议论调整,公开月度分账票房榜单,推出全新的分账规则,将有效观影人次定义为“能连续观看超过5分钟的一次或一次以上的观影行为”,并提高分账单价,S+级分账单价为4元、S级为3.5元、A级为2.5元,依然以内容分成为主。

  爱奇艺方面,自从今年4月开始,将网络电影结算周期由季度结算升级至月度结算。具体的分成模式为三种:内容分账收益=内容定级单价*有效观影人次;营销分账收益=营销单价(0.5元)*上线首月有效观影人次(邀约制、独家);广告分账收益=内容广告收益*分成比例(独家:70%;非独:30%)。

  相比之下,优酷对于网络电影分账规则的调整似乎“姗姗来迟”,但其实在“优酷网络院线”的最新公告中可以看出,此次对于合作模式的升级力度不容小觑,变化主要集中在对定级单价、资源推广、分账公式的优化。

  

69部网络电影票房破千万元背后


  优爱腾三家分账规则

  具体来讲,优酷此次在网络电影分账票房计算方法上,最大的变化在于由内容定级单价和会员有效观影时长来决定票房成绩。即将之前采用的“定级单价*有效会员观看总时长/1.25小时”,调整为“分账票房=内容定级单价*会员有效观影时长”。会员有效观影时长,是指许可作品付费周期内,付费用户观看影片的累计有效时长。和过去的分账规则相比,这一做法取消了固定时长参数,简化了分账公式,也向片方让出了部分盈利的可能。对于片方来说,可谓是一种更为透明且灵活的计算方式,这也会让那些节奏够好、能吸引观众持续看下去的电影,获得更多的利益。

  大IP改编作品仍为营收主力

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